Dans ce guide, nous allons vous présenter les principaux types d'outils marketing indispensables et vous donner quelques conseils pour bien les choisir. Nous terminerons par une sélection des meilleures solutions du moment, comme Figma, Sarbacane, Waalaxy, Semrush ou Yourtext.guru.
Les grandes catégories d'outils marketing
Avant de comparer les différents logiciels, voici un aperçu des principales catégories d'outils marketing que vous pourrez être amenés à utiliser :
- Les outils de création graphique (comme Figma) pour concevoir vos visuels et vos supports de communication
- Les plateformes d'emailing (comme Sarbacane) pour créer et envoyer vos campagnes de newsletters ou d'emails commerciaux
- Les solutions de growth marketing (comme Waalaxy) pour automatiser votre prospection sur les réseaux sociaux
- Les outils de SEO (comme Semrush) pour optimiser le référencement naturel de votre site web
- Les assistants de rédaction (comme Yourtext.guru) pour générer facilement du contenu optimisé
Bien sûr, il existe de nombreuses autres catégories (études de marché, marketing automation, social media management...). Tout dépendra de votre activité et de votre stratégie marketing.
Les critères de choix d'un bon outil marketing
Vos besoins et vos objectifs
C'est la première question à se poser : de quoi ai-je réellement besoin pour booster mon marketing ? Un outil d'emailing pour fidéliser mes clients ? Un logiciel de SEO pour améliorer mon référencement ? Un assistant de rédaction pour alimenter mon blog ?Evitez de choisir vos outils sur un coup de tête. Analysez d'abord votre situation et fixez-vous des objectifs à atteindre.
La facilité d'utilisation
A quoi bon investir dans un logiciel ultra complet si personne dans votre équipe n'arrive à s'en servir ? Privilégiez toujours des outils simples et intuitifs, qui ne nécessitent pas des heures de formation. Les interfaces modernes comme celle de Figma sont un bon exemple. Testez différentes solutions (avec des périodes d'essai) avant de faire votre choix.
L'évolutivité et les intégrations
Votre entreprise va grandir, et vos besoins aussi. Pensez donc à choisir des outils capables d'évoluer avec vous au fil du temps. Par exemple des plateformes comme Sarbacane qui proposent plusieurs formules adaptées à la taille de vos listes d'abonnés.
Autre point important : vos différents outils marketing devront communiquer entre eux. D'où l'intérêt de choisir des logiciels qui offrent de larges possibilités d'intégrations. Par exemple, un CRM qui va récupérer les prospects générés via votre plateforme d'emailing.
Le prix
Le budget est souvent le nerf de la guerre, surtout pour les petites entreprises. Mais n'oubliez pas qu'un outil marketing n'est pas une dépense mais un investissement. Mieux vaut parfois mettre un peu plus cher dans une solution complète et efficace, plutôt que de choisir le logiciel le moins cher qui ne vous apportera rien.
Comparez les différents modèles de tarification (abonnement mensuel ou annuel, pay as you go...) et regardez s'il existe des offres spéciales pour les startups ou les PME, comme chez Semrush par exemple.
Top 5 des meilleurs logiciels marketing en 2024
Figma : l'outil de design collaboratif ultime
Figma est une plateforme collaborative qui révolutionne la façon de concevoir des interfaces et des designs. Son grand atout : permettre à toutes les personnes impliquées dans un projet (designers, développeurs, marketeurs...) de travailler ensemble sur un même fichier, en temps réel. Avec une interface intuitive et de nombreux plugins et templates, Figma est devenu incontournable pour le prototypage et le design d'interfaces web ou mobile.
Cerise sur le gâteau : Figma propose une offre gratuite déjà très complète. De quoi s'initier au logiciel à moindre coût avant d'opter pour un plan payant (à partir de 12$/mois). Un outil indispensable pour créer des designs professionnels et collaborer efficacement.
Sarbacane : le couteau suisse de l'emailing
Avec plus de 10 000 clients, Sarbacane s'est imposé comme la référence française de l'emailing marketing. Cette plateforme tout-en-un permet de gérer facilement l'ensemble de vos campagnes d'emails : création des messages, gestion des listes, envois, suivis statistiques, tests d'inbox, automation, formulaires...
Son éditeur de mails "Drag & Drop" permet de concevoir des emails responsive sans aucune connaissance technique. Sarbacane propose également une large bibliothèque de templates pour tous les objectifs : newsletters, promotions, événements...
Côté prix, le logiciel reste très abordable avec des formules à partir de 29€/mois pour 5000 contacts. Un tarif dégressif est appliqué quand le nombre de contacts augmente. Un excellent rapport qualité-prix pour les PME qui veulent se lancer dans l'email marketing.
Waalaxy : boostez votre prospection BtoB sur LinkedIn et les réseaux sociaux
Waalaxy est un outil de growth marketing pensé pour les commerciaux et les entrepreneurs qui souhaitent prospecter efficacement sur LinkedIn. Grâce à de puissants systèmes d'automatisation, il permet par exemple d'envoyer des invitations ou des messages personnalisés à vos cibles en masse, tout en respectant les limites de LinkedIn pour ne pas être banni.
Mais Waalaxy ne se contente pas d'automatiser l'envoi de messages. Il intègre aussi de nombreuses fonctionnalités comme la recherche avancée de prospects, la gestion de tags et de campagnes, un CRM, des scénarios séquentiels... De quoi mettre votre prospection sur pilote automatique !
Les tarifs démarrent à 25€/mois pour un utilisateur unique, avec 15 jours d'essai gratuit. Une solution abordable et intuitive pour doper votre pipeline commercial sur LinkedIn.
Semrush : la suite SEO et marketing digital tout-en-un
Semrush est une suite logicielle qui regroupe plus de 50 outils pour travailler tous les aspects de votre marketing digital : SEO, content marketing, social media, publicité, études de marché... Elle s'adresse plutôt aux spécialistes du marketing ou aux grosses entreprises qui veulent une vision à 360° de leur stratégie digitale.
Côté SEO, vous trouverez tous les outils pour analyser votre site, chercher des mots-clés, suivre votre positionnement, espionner vos concurrents... Un outil incontournable pour les experts en référencement naturel.
La puissance de Semrush a un prix : il faudra débourser au minimum 119,95$/mois (et beaucoup plus si vous voulez débloquer toutes les fonctionnalités). De nombreuses formules existent pour les pros, les agences ou les grandes entreprises, avec un accompagnement personnalisé.
Yourtext.guru : le couteau suisse de la rédaction SEO
La rédaction de contenus est au coeur de toute stratégie de content marketing. Mais écrire des articles et des pages optimisés pour le SEO peut vite devenir chronophage. C'est là qu'intervient Yourtext.guru, un assistant de rédaction nouvelle génération basé sur l'intelligence artificielle.
A partir de quelques mots-clés et consignes, cet outil va générer des contenus uniques et optimisés en quelques secondes. Idéal pour trouver des idées d'articles, rédiger des introductions percutantes, reformuler des paragraphes ou générer des accroches publicitaires.
Yourtext propose des formules attractives pour tous les budgets, de 9,99€/mois (100 crédits) à 99€/mois (illimité). Une solution abordable pour gagner du temps et booster sa production de contenus. Seul bémol : l'outil est en anglais uniquement.
Conclusion
Figma pour vos designs, Sarbacane pour vos emailings, Waalaxy pour votre prospection, Semrush pour votre SEO et Yourtext pour vos contenus... Vous l'aurez compris, il existe aujourd'hui une multitude de logiciels marketing puissants pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Mais n'oubliez pas qu'un outil, même le plus performant, ne remplacera jamais complètement une vraie stratégie marketing. Avant d'investir dans un nouveau logiciel, prenez toujours le temps de réfléchir à vos besoins réels et à la façon dont il va s'intégrer dans votre plan marketing global. Privilégiez des solutions intuitives, évolutives et abordables qui vous feront réellement gagner en efficacité et en performance.
Enfin, gardez à l'esprit que le marketing digital est un domaine en constante évolution. Les outils changent et s'améliorent en permanence. Restez à l'écoute des dernières tendances et n'hésitez pas à tester régulièrement de nouveaux logiciels pour rester compétitif. Le tout, sans vous ruiner bien sûr !
