Université et marketing digital à Paris : quelles formations choisir ?

Pour étudier le marketing digital à l’université à Paris, vous pouvez notamment envisager le master Management, parcours Marketing Digital et Responsable de l’Université Paris Cité. Il dure deux ans et se déroule en apprentissage. Une unité de marketing digital figure aussi dans un parcours de master de la Sorbonne, mais elle ne constitue pas à elle seule un diplôme.

Si vous élargissez la comparaison, le bachelor présenté par Assas et le MBA spécialisé de l’EFAP offrent deux autres pistes. Le bon choix dépend d’abord de votre niveau d’études, du diplôme recherché et de la place que vous souhaitez donner à l’expérience en entreprise.

Marketing digital à Paris : les formations à comparer

Les quatre options ci-dessous ne correspondent pas au même niveau ni au même type de formation : lisez le tableau ligne par ligne plutôt que colonne par colonne.

Un enseignement, un bachelor, un master et un MBA ne sont donc pas interchangeables.

Le master de l’Université Paris Cité : deux ans en apprentissage

Le parcours Marketing Digital et Responsable du master Management associe les outils du marketing aux questions de responsabilité. Il peut convenir à une personne titulaire d’une licence qui souhaite travailler sur des projets numériques tout en développant sa capacité d’analyse.

Des compétences en marketing, données et gestion de projet

Le programme ne se limite pas à la création de contenus ou à la communication sur les réseaux sociaux. Il aborde plusieurs dimensions complémentaires :

• Marketing et communication digitale : définir une cible, choisir des canaux et construire des messages adaptés.
• Gestion de projet : organiser les étapes d’une action, coordonner les intervenants et suivre les résultats.
• Données et analyse : interpréter des indicateurs pour éclairer une décision marketing.
• Droit du numérique : intégrer les contraintes juridiques aux projets et à l’usage des données.
• Responsabilité des entreprises : prendre en compte les conséquences sociales et environnementales des choix marketing.

Dans une formation en marketing digital, l’intelligence artificielle peut aussi être abordée comme un outil d’aide à l’analyse ou à la création de contenus. Son utilisation demande de contrôler les résultats et de tenir compte de la protection des données.

Une campagne peut, par exemple, chercher à attirer des visiteurs sur un site : l’équipe choisit ses canaux, mesure les visites et les conversions, puis ajuste ses actions en tenant compte des règles applicables aux données personnelles.

Un mémoire à la fin de chaque année

Le cursus prévoit un mémoire en première année et un autre en deuxième année. Les attentes en matière d’analyse et de recommandations sont renforcées en M2. Ce travail demande de formuler une question, de construire une argumentation et de proposer des pistes d’action, au-delà de la seule description d’une expérience.

L’apprentissage permet de mettre en relation les enseignements et les situations rencontrées en entreprise. Il faut néanmoins anticiper une double charge : les missions professionnelles s’ajoutent aux cours et au travail personnel, notamment pour le mémoire.

Bachelor, master ou MBA : quelle différence pour votre parcours ?

Le bachelor : une piste dès le premier cycle

Le Bachelor Marketing digital & communication présenté par Assas s’inscrit dans une formation initiale. L’alternance devient possible en troisième année. Il peut intéresser une personne qui cherche à se former au marketing et à la communication avant d’envisager, ou non, une poursuite d’études.

Le mot bachelor décrit un cursus de premier cycle, mais ne suffit pas à établir la nature exacte du diplôme délivré. Il faut distinguer l’intitulé commercial de la formation, le diplôme obtenu et une éventuelle certification professionnelle.

Le master : un diplôme de deuxième cycle

Le master se prépare normalement après un bac +3 et conduit au niveau bac +5. Il associe approfondissement disciplinaire et travail d’analyse. Dans le parcours de Paris Cité, ces deux années se font en apprentissage et comprennent chacune un mémoire.

Pour un candidat qui vise précisément un diplôme national de master, cette distinction compte : une formation appelée « mastère » ou « MBA » ne porte pas nécessairement le même statut. Une certification enregistrée au RNCP atteste quant à elle de compétences professionnelles ; elle ne transforme pas automatiquement une formation en diplôme national de master.

Le MBA spécialisé : une formation d’école à examiner séparément

L’EFAP présente à Paris un MBA Spécialisé Digital Marketing & Business. Son approche met en avant des cas d’étude, des missions professionnelles et des cours assurés par des professionnels. Ces formats peuvent convenir à un candidat qui souhaite travailler sur des situations proches de celles rencontrées en entreprise.

Le terme MBA ne permet toutefois pas, à lui seul, de déduire la durée, les conditions d’accès ou le statut du titre délivré. Il ne garantit pas non plus que la formation soit plus professionnalisante qu’un master en apprentissage : comparez plutôt les projets, les intervenants et le temps réellement passé en entreprise.

Que sait-on de l’enseignement de la Sorbonne ?

La Sorbonne référence une unité intitulée « Marketing digital » dans un parcours de master en marketing et stratégie business en apprentissage. Il s’agit d’un enseignement au sein d’un parcours, et non d’un master autonome portant nécessairement ce nom.

Pour comparer ce parcours au master de Paris Cité, distinguez le contenu de cette unité de celui du cursus complet : une matière ne résume pas le diplôme qui la contient.

Admission : quel profil et quelle candidature pour Paris Cité ?

Le parcours de l’Université Paris Cité est notamment ouvert aux titulaires d’une licence en économie-gestion, en droit ou d’un diplôme équivalent. D’autres disciplines peuvent aussi être acceptées. Un parcours différent n’exclut donc pas automatiquement une candidature, mais votre dossier doit rendre lisible le lien entre vos études, vos compétences et le marketing digital.

Les plateformes diffèrent selon l’année visée :

• Pour une entrée en M1 : candidature sur Mon Master.
• Pour une entrée en M2 : candidature sur eCandidat.

Préparez un dossier cohérent avec le niveau demandé. Vos relevés de notes présentent votre parcours ; votre CV permet de situer vos expériences ; votre projet explique pourquoi ce master correspond à la suite que vous envisagez. Pour une entrée directe en M2, il est particulièrement utile de montrer les acquis de votre première année de master et leur continuité avec le parcours souhaité.

Un contrat d’apprentissage suppose de trouver un employeur : menez cette recherche en parallèle de votre dossier de candidature plutôt qu’après l’admission.

Alternance : comment anticiper la recherche d’entreprise ?

L’apprentissage fait partie de l’organisation du master de Paris Cité. Pour le bachelor présenté par Assas, l’alternance est possible en cours de cursus. Dans le parcours de master mentionné par la Sorbonne, elle concerne le cursus auquel appartient l’unité de marketing digital.

Une méthode consiste à mener deux recherches en parallèle : identifier les formations compatibles avec votre niveau et cibler des missions qui développeront les compétences souhaitées. Pour un projet orienté vers la communication digitale, recherchez par exemple une mission qui combine production de contenus et mesure de leurs résultats. Pour un projet davantage tourné vers la donnée, privilégiez une mission comportant le suivi d’indicateurs et l’analyse de campagnes.

Comparez aussi le calendrier des cours, la localisation de l’entreprise et le temps de trajet. Une mission intéressante reste difficile à suivre si son organisation laisse trop peu de temps pour les cours et les travaux demandés.

Quels métiers après une formation en marketing digital ?

Les compétences acquises peuvent servir dans plusieurs fonctions. Le poste accessible dépend notamment du niveau de formation, des missions réalisées et de l’expérience acquise ; aucun cursus ne garantit une embauche.

• Chargé de communication digitale : préparer des contenus, participer à leur diffusion et suivre leur performance.
• Chargé de marketing digital : contribuer à des campagnes, analyser leurs résultats et proposer des ajustements.
• Chef de projet digital : coordonner les étapes et les intervenants d’un projet numérique.
• Spécialiste de l’analyse marketing : exploiter des données pour comprendre les comportements et aider à orienter les actions.

Pour départager deux cursus, partez du travail que vous aimeriez faire au quotidien. Une personne attirée par la coordination cherchera des projets collectifs et des missions de gestion. Une personne attirée par la mesure examinera la place de l’analyse de données et les outils utilisés pendant la formation.

Une grille simple pour faire votre choix

Avant de candidater, comparez chaque option sur les mêmes critères :

1. Le titre obtenu : identifiez le diplôme ou la certification réellement délivrés et leur niveau.
2. Votre niveau d’entrée : un bachelor et un master ne répondent pas au même moment du parcours ; examinez aussi les prérequis du MBA.
3. Les matières : repérez la place du marketing, de la communication, des données, du droit et de la gestion de projet.
4. L’expérience professionnelle : distinguez les cas pratiques en cours des missions réalisées en entreprise, et comparez le temps consacré à chacune.
5. Le coût et l’organisation : mettez en regard les frais de formation, les dépenses de transport et le rythme des semaines en cours et en entreprise.
6. Les débouchés : rapprochez les missions proposées de votre métier cible plutôt que de vous arrêter à une liste de postes.

Par exemple, avec une licence en économie-gestion et un projet de chef de projet digital, le master de Paris Cité constitue une piste cohérente : son niveau d’entrée, son apprentissage et sa dimension de gestion de projet répondent à ces critères. Si vous cherchez d’abord une formation de premier cycle, le bachelor présenté par Assas correspond à une autre étape du parcours.

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Maëlle Gauvain-Peltier

J'accompagne les entrepreneurs et investisseurs dans la maîtrise des outils financiers numériques pour sécuriser et optimiser leur croissance.

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